销售人员讲解车辆功能。
消费者在店内体验。
导购员介绍产品。
□文/摄 本报记者 韩丽平
6月5日，苏宁易购工作人员将一台新冰箱送到哈尔滨市会展城上城小区居民刘先生家，免费安装，并拖走家中旧冰箱。
这是哈尔滨当下以旧换新活动如火如荼开展的一个缩影。
今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。随后，《黑龙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》《哈尔滨市推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》接续发布，为相关部门落实部署提供指引。
汽车换新、家电换智、家装厨卫更新迭代……眼下，新一轮消费品以旧换新行动正在哈尔滨火热进行，为消费市场注入强大动力。
以旧换新高潮迭起
6月5日上午，记者走进苏宁易购香坊易家旗舰店，以旧换新活动的宣传标语随处可见，大量商品都贴上了带有以旧换新字样的标签，不时有消费者前来咨询。
见到市民李敏时，她和爱人正在挑选抽油烟机。“新房刚装修完，想选购一些家电产品，要求就是节能、智能化程度高，正好最近开展以旧换新活动，过来看看，有了补贴，价格真的很优惠。”李敏开心地说。
“最近前来购买家电的消费者明显增多。”苏宁易购黑龙江区总经理单邑丰告诉记者，5月初，苏宁易购联合30家家电企业开启以旧换新活动。启动以来，销量同比增长96.95%，这说明消费者对这一活动的认可度和参与度非常高。
据介绍，苏宁易购本次以旧换新活动涵盖冰洗、厨卫、彩电、空调四大品类，近50家品牌参与其中，品牌覆盖率达到90%以上，确保消费者有更多的选择。
同样，黑龙江广汇电器也迎来以旧换新活动热潮。为最大限度让利于民，广汇电器在政府节能补贴10%的基础上，6月份计划再额外投入5%补贴红包，促进本次活动更好落地。
4月底，商务部、财政部等七部门联合印发了《汽车以旧换新补贴实施细则》，汽车以旧换新国家最高补贴1万元。哈尔滨市各级政府、车企纷纷将优惠加码，推出换新补贴，掀起了一波购车小高潮。以哈尔滨市引领汽车销售服务有限公司为例，4月末以来，以旧换新汽车的销量同比增长近40%。
绿色智能成为换新趋势
挥一挥手，隐在吊柜中的油烟机就能降下来，按照油烟大小自动调节抽风的强度；用手轻敲两下冰箱门，冰箱底层的大抽屉便自动打开；轻触冰箱抽屉，未关合的抽屉自动关闭……在家电家居卖场，绿色化、智能化、升级类家电备受青睐，成为消费者以旧换新的热门选择。
“这款冰箱非常智能，联网后你对冰箱发出的一些指令，都可以通过语音执行。不仅如此，这款冰箱自带的智能管夹，除了可以随时定位所放食品的位置，还可以根据你购买食品的保质期进行定期提醒。”记者在卡萨帝品牌销售区看到，工作人员正在为消费者讲解产品。
“年轻群体是智能机购买的主力军。他们中大多是为结婚新房购置家电，还有一部分是帮父母换新，改善父母的生活品质。”苏宁易购香坊易家旗舰店副店长岳春阳介绍，本轮以旧换新呈现出智能、绿色等消费趋势，消费者更愿意置换新风空调、嵌入式智能冰箱等绿色、智能家电。消费升级作用下，一些高端品牌成为换新的热门选择，销量看涨。
“小安小安，打开空调。”“小安小安，打开天窗。”随着一声声指令，汽车自动完成操作，整个过程十分顺畅。
“现在的车真是越来越智能了，就选这辆了。”市民刘成笑着说，他父亲的车已经开了好多年，借着以旧换新活动有补贴，他们决定出手了。
据哈尔滨市引领汽车销售服务有限公司总经理刘哲介绍，此次汽车以旧换新活动中，国家鼓励将高能耗、高排放、使用年限较长、存在安全隐患的老旧汽车换为新能源汽车或节能型汽车，政策一出，激发了很多人的购车欲望。“从目前销售情况看，消费者在购车选择上更看重车辆的节能性和智能化程度。”刘哲说。
多方协同发力搅热市场
5月1日，哈市在全省率先启动家电领域以旧换新行动，采取“政府补一点、商家让一点、金融贴一点、居民掏一点”方式，组织苏宁易购等商户开展“套购满减”“节能补贴”让利、金融机构“免息分期”“专属服务”活动，形成政策叠加效应，最大限度让利于民。在丰富多彩的促销活动和“真金白银”的硬核支持下，哈尔滨以旧换新活动“热力值”上扬。
除了政府补贴，企业参与活动的积极性也格外高涨。“我们共筹集150万元补贴资金，为消费者提供实实在在的优惠。”单邑丰说，本次活动苏宁易购提供了丰厚的补贴，最高减10%。单用户最高可享受5000元的减免优惠，降低消费者的换新成本。同时，消费者还可以参加套购满减等活动，让购物更加划算。
以苏宁易购香坊易家旗舰店内美的品牌的一款空调为例，该产品参加活动前售价为3699元，工厂补贴100元、苏宁易购补贴10%、政府再补贴10%，最终消费者到手价格为2916元。
汽车销售企业也火力全开。“以旧换新，原本需要消费者将旧车辆送到车辆报废公司取得相应证明后才能完成补贴申请，为了更好服务消费者，我们公司主动与车辆报废公司合作，开展一条龙服务，凡来我店购车的以旧换新客户，由我们和合作的报废公司代劳跑手续。”刘哲说，这一举措极大提高了消费者的购车热情。
“本轮以旧换新活动中，相关部门、企业、金融机构协同发力，降低了家庭对高品质消费品的获取成本，加速了消费者的需求兑现。”业内人士称，要通过源源不断的宣传和惠民活动调动消费者参与的积极性，并结合政策引导和体系完善，打好组合拳，持续、有效地推动消费品以旧换新。
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